September 15th, 2011

Роман Медный

Hadley в Цветном

Меня всегда поражала смелость европейских концепт-сторов, выкладывающих на один прилавок рядом вещи известных брендов и совершенно незнакомых марок, а порой даже ноу-нейм.

У русского обывателя такой подход иногда вызывает негатив – «Чё за фигня?! Мне по цене Balenciaga пытаются продать что-то малоизвестное или не известное вовсе». Да что лукавить, и магазины наши тоже не рисковали миксовать бренды, разводя все по разным углам. Так в ЦУМе у каждого посетителя есть углы, в которые он ходить не любит. Выход из конфликта нашел Цветной. Нельзя сказать, что решение было легким, но, слава богу, руководство решилось продавать не только раскрученные бренды. Первым экспериментом было сотрудничество с проектом Sunday-Up-Market. Результатом стал сток рынка на втором этаже, рядом с Топшопом. Сначала эта «куча всего» шокировала разнобоем дизайна, качества, и, конечно же, цен. Но в итоге порядок удалось навести и теперь представить залы Цветного без русских аксессуаров по внутреннему периметру – трудно. Они стали достопримечательностью, тем, что отличало Цветной от других магазинов и приближало к европейским концепт-сторам.

Произошло это только после того, как пришло понимание – за неизвестный бренд потребитель будет платить только в том случае, если качество вещи, которую он видит, бесспорно. И цена при этом адекватная. В итоге, Цветной сейчас начинает сотрудничество с рядом российских производителей, один из который – сумчатый бренд Hadley.

Я наблюдаю за этой маркой чуть ли не с дня создания. С ее основателем мы познакомились во время спора в твиттере о том, что оранжевая подкладка у мужских сумок – это пошло. Сразу убедить не удалось, и первое время сумки Hedley шокировали всех своим ярким нутром, но со временем бренд все же отошел от подражательства стилю других и стал искать свое лицо. Но и этот этап подражательства был полезен – Hadley поняли, что качество материалов и исполнения – сильнейшее конкурентное преимущество.

При этом, выдерживая высокий уровень качества, нет необходимости, как это делают некоторые русские бренды, косить по иностранцев. Переименовываться в «Кожемяку», разумеется, никто не собирается, но страна производства теперь пишется открыто.

И второй фактор – цена. Для русских производителей – это больной вопрос. При отсутствии инфраструктуры и возможности делать большие тиражи, себестоимость произведенного в России зачастую выходит выше себестоимости ввезенного из-за рубежа. Hadley на второй год работы удалось наладить систему и выдерживать цены на доступном уровне – мужская кожаная сумка стоит от 3500 рублей. Верхний потолок – 12 000. За вот эту еще не поступившую в продажу модель.

Кстати, дизайн этой сумки достоин отдельного внимания. На первый взгляд кажется, что ручки и петельки для ремня очень ненадежны, но на самом деле они укреплены изнутри, что гарантирует удобство в эксплуатации. К тому же внутри у сумки есть съемный чехол для нетбука. За что Hadley отдельный респект! Этого не хватает многим русским дизайнерам – мысли о том, как их вещь будет жить с человеком.

Надеюсь, что сотрудничество с Hadley будет продолжительным и в скором времени в Цветном появятся другие русские бренды с высоким качеством, но по адекватной цене.

П.С. До недавнего времени эти сумки можно было заказать только в интернет-магазине марки.