April 22nd, 2010

Роман Медный

Метросексуал и другие подвиды ереси

Дочитал «Мужские бренды» Марка Тангейта. Воды, конечно, канистра, но я уже привык, что в книгах, написанных журналистами, много воды, а самые ценные мысли высказываются в первой трети книги.

Так вот, в этой первой трети я нашел подтверждение своей мысли, высказанной в интервью КВИРУ, о том, что проблема метросексуалов, мягко говоря, преувеличена. Просто маркетологи заинтересованы в существовании такого типа, потому что он много потребляет, а журналисты падки на все новое и как лесной пожар – раздули феномен метросексуала до небывалых размеров. Хотя явление это, как и анорексия, никогда глобальным не было, и количество метросексуалов, как и количество геев, во все времена остается неизменным.

Оснований говорить, что мужчины принципиально изменились – нет. Отдельные всплески бывают, неожиданно все покупают специальную бритву для тела (мы вчера эту тему знатно помусолили!), но потом продажи резко падают и через 3-4 года продукт снимают с производства.

А в книжке Тангейта забавно рассказывается о том, как маркетологи, прохавав, что метросексуал не пошел, придумали ретроресксуала. Того же метросексуала, только ориентированного на классику и еще больший люкс. Но всех в люкс не вытащишь и ретросексуал стал восприниматься исключительно как подвид метросексуала. Пытались еще лепить неосексуалов, но это совсем уж ересь, и позже от идеи декламации лайфстайла отказались.

И тут Тангейт задается бестолковейшим вопросом. «Неужели люди так глупы, что не поняли разницу между метро и ретро?!»

Таким вопросом может задаться только маркетолог, который 10 лет не выходил из кабинета и воспринимал мир только через призму статистических выборок.

Встречный вопрос – а людям оно надо? Вам надо? Мне не надо.

Неужели люди настолько глупы, чтобы всерьез воспринимать всю эту ересь?!